Il rapporto “What’s Next 2024” di TikTok esplora come il coraggio creativo stia guidando l’impatto globale, suscitando curiosità, ribaltando gli schemi narrativi tradizionali e rafforzando la fiducia tra i brand e il loro pubblico. Questo studio, pubblicato annualmente, è affiancato quest’anno dal primo rapporto semestrale “What’s Next 2024: In Action”, che valuta le previsioni delle tendenze e ne documenta l’evoluzione.
Il rapporto rivela che la comunità di TikTok è pronta a scatenare una mentalità trasformativa alimentata da curiosità, immaginazione, vulnerabilità e coraggio. L’adozione di rischi strategici e la vulnerabilità sono diventati pilastri fondamentali della strategia di marca, dove l’esplorazione di micro-insights e la valorizzazione delle peculiarità rappresentano un vero e proprio superpotere.
Un punto saliente del rapporto è la capacità di TikTok di portare alla ribalta nuove curiosità e interessi. Gli utenti della piattaforma sono 1.8 volte più propensi a scoprire nuovi argomenti di cui non erano a conoscenza. Questa tendenza, definita “Curiosity peaked”, dimostra come ogni interesse possa raggiungere il suo apice su TikTok, spingendo gli spettatori a scoprire contenuti che rispondono alle loro necessità e curiosità.
Inoltre, TikTok ha ridefinito la narrazione tradizionale con “Storytelling unhinged”. La piattaforma offre spazio a voci diverse e formati collaborativi, permettendo agli utenti di reinterpretare e costruire sui contenuti esistenti. Questo approccio incrementa la durata della visione degli annunci del 1.4 volte, rendendo gli spettatori più coinvolti.
Infine, il rapporto sottolinea l’importanza di colmare il divario di fiducia con “Bridging the trust gap”. Su TikTok, i brand possono comunicare apertamente con i consumatori, utilizzando i creatori come intermediari per condividere, ascoltare e imparare. Dopo aver visto un annuncio su TikTok, la fiducia nei confronti del brand aumenta del 41% e la fedeltà del 31%.
Scarica il rapporto “What’s Next 2024” per scoprire come la comunità di TikTok sta continuando a emergere grazie al coraggio creativo.
