Il team di Privacy Sandbox ha annunciato lo sviluppo di nuove soluzioni innovative mirate a migliorare significativamente la privacy online, mantenendo un internet sostenuto dalla pubblicità. Questo progetto ha l’obiettivo di supportare un ecosistema di publisher attivo, connettendo aziende e clienti e offrendo libero accesso a una vasta gamma di contenuti.
Durante lo sviluppo, Privacy Sandbox ha ricevuto feedback da diverse parti interessate, tra cui regolatori come l’Autorità per la concorrenza e i mercati del Regno Unito (CMA) e l’Information Commissioner’s Office del Regno Unito (ICO), nonché da publisher, sviluppatori web, enti di normazione, società civile e attori del settore pubblicitario. Questi riscontri hanno guidato la creazione di soluzioni che supportano un mercato competitivo e fiorente, incoraggiando al contempo l’adozione di tecnologie che migliorano la privacy.
I primi test condotti da società di tecnologia pubblicitaria, incluso Google, hanno mostrato che le API Privacy Sandbox hanno il potenziale per raggiungere gli obiettivi prefissati. Si prevede che le prestazioni complessive miglioreranno nel tempo con l’aumento dell’adozione nel settore. Tuttavia, il team riconosce che la transizione richiede un notevole impegno da parte di tutti i partecipanti e avrà un impatto su publisher, inserzionisti e altri attori della pubblicità digitale.
Alla luce di ciò, Privacy Sandbox propone un nuovo approccio che consenta agli utenti di scegliere. Invece di eliminare i cookie di terze parti, verrà introdotta una nuova esperienza in Chrome, permettendo agli utenti di fare una scelta informata riguardo alla loro navigazione web, modificabile in qualsiasi momento. Questo nuovo percorso è attualmente in discussione con le autorità di regolamentazione e coinvolgerà il settore durante l’implementazione.
Continueranno gli investimenti per migliorare ulteriormente le API Privacy Sandbox, offrendo anche controlli sulla privacy aggiuntivi e introducendo la protezione IP nella modalità di navigazione in incognito di Chrome. Privacy Sandbox esprime gratitudine verso tutte le organizzazioni e individui che hanno collaborato negli ultimi quattro anni e si impegna a proseguire la collaborazione con CMA, ICO e altri regolatori a livello globale.
