Mattel Inc., leader mondiale nel settore dei giocattoli, ha collaborato con Adobe per rivoluzionare il design del packaging dei suoi prodotti, utilizzando l’intelligenza artificiale generativa di Adobe Firefly. In vista delle festività del 2024, il packaging delle nuove Barbie è stato realizzato sfruttando questa tecnologia avanzata, che permette di velocizzare il processo creativo e migliorare la qualità delle confezioni.
Tradizionalmente, il team di designer di Mattel impiegava lunghi cicli di revisione e modifiche per perfezionare il packaging, utilizzando schizzi preliminari chiamati “bluelines”. Questi progetti richiedevano più iterazioni e feedback interni prima di arrivare al prodotto finale. Grazie all’adozione di Adobe Firefly, i designer possono ora generare concetti visivi di alta qualità con semplici comandi di testo. Questo ha ridotto significativamente i tempi di sviluppo e semplificato le revisioni tra i team creativi e di marketing.
Il packaging della Barbie Signature 2024 Holiday Doll è un esempio della potenza di questa innovazione. Il team ha iniziato con un semplice prompt per Firefly: “Cornice quadrata dorata con nastri rossi intrecciati e regali rossi con fiocchi d’oro, sfondo bianco”. In pochi passaggi, i designer hanno potuto rifinire l’immagine in Adobe Photoshop e portare il concetto a completamento.
Questa integrazione di Adobe Firefly non solo ha reso il processo più efficiente, ma ha anche permesso di esplorare nuovi orizzonti creativi. La confezione della Sue Bird Barbie Role Model Doll ha catturato l’energia del campo da basket grazie a un prompt specifico che ha incluso dettagli come le luci dello stadio, aggiungendo un tocco di vitalità inaspettata.
Mattel dimostra così il potenziale dell’IA generativa per migliorare la creatività e rispondere alla crescente domanda dei consumatori con maggiore velocità.
